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    Pentawards發布2021-2022包裝趨勢

    2021-12-20 03:11:06


    Pentawards發布2021-2022包裝趨勢


    產品包裝都有哪些作用?

    對于這個問題,不同的品牌恐怕會有不同的答案,但是所有品牌都不會否認,產品的外觀形象,可能是團隊在進行包裝打造前首要考慮的因素之一。


    圖片來源:Pentawards


    新消費賽道發展至今,產品更新迭代速度愈發變快,為了爭奪有限的消費者注意力,各色各樣的商品在貨架上爭奇斗艷,包裝設計也患上了“顏值焦慮”。產品包裝作為品牌形象打造的門面工程,其地位越來越受到品牌的重視,“最 先 考慮的因素”也有變成“最 受 重視的因素”的傾向。


    “顏值”固然重要,但包裝關乎消費者觀感、觸感、情感等多方位體驗,外觀形象不應該成為包裝設計的唯‘‘重點。


    近日,包裝界的奧斯卡Pentawards發布2021-2022包裝趨勢報告,報告以今年參賽作品的包裝設計趨勢為例,發表了對2022年包裝趨勢的看法,包括評委會成員的引述。



    圖片來源:Pentawards


    Pentawards發布2021-2022包裝趨勢報告


    我們在今年的Pentawards包裝趨勢中,看到了諸如“可持續性”、“包容性”等體現產品包裝人文關懷的設計,也真實反映了全球疫情對我們生活方方面面的影響。設計師具有敏捷靈活的創作思路,迅速適應了全新的社會環境。創新的方法與工具方面的應用,也都反應在本次趨勢報告中。


    Pentawards官方表示,“今年的參賽作品向我們展示了,設計不僅可以幫助解決商業和社會中的關鍵問題,而且可以轉變類別,吸引新的受眾,在全球環境充滿不確定性的當下,為人們的生活帶來樂趣?!?/em>


    推動新想法施行的設計機構們和品牌追求不同于行業慣常的做法。

    包裝設計也迎來了更加可持續的未來,用真實創造包裝目標感,追求新的生活方式,強調多樣性和包容性,提醒人們包裝是一種其品牌重要的故事傳達媒介。


    本篇文章,我們將結合Pentawards2021-2022包裝十大趨勢,為大家解讀未來食品飲料包裝趨勢的發展方向。


    01

    傳統產品包裝上的驚艷設計

    在今年的參賽作品中,許多品牌在一些傳統類別的產品上,做出了出人意料的設計。


    02

    以色彩為主視覺

    過去的一年對許多人來說是陰暗的一年,也許是為了為消費者的生活增添光彩,許多包裝使用大膽的顏色作為包裝的主視覺,而不是通常采用的產品本身或其成分的圖樣。我們知道顏色在包裝設計中至關重要(85% 的消費者根據顏色購買產品),并且它可以對消費者心理產生重大影響。


    03

    可持續性變得顯而易見

    可持續性是包裝行業乃至地球面臨的重要問題之一。因此,我們看到越來越多的品牌重視可持續性,并展示他們為開發更可持續、對地球友好的包裝所做的努力。

    Pentawards首屆可持續設計類別的特別評審團發現了一種趨勢,即通過包裝設計使其盡可能明顯和透明地展示產品的可持續性。


    04

    強調心理健康

    心理健康一直是一個敏感的社會問題,據世界衛生組織稱,抑郁癥等疾病每年導致約 70 萬人死亡。毫不奇怪,自疫情以來,世界各國的精神健康疾病有所增加。今年參賽作品中反映的另一個趨勢是利用包裝作為一個平臺,圍繞人們的心理健康展開對話。


    05

    多樣性與包容性

    今年包裝設計的另一個趨勢是,突出了個人的多樣性,無論是基于性取向、弱勢群體、種族、性別還是年齡。


    06

    宣傳與主張

    近年來,包裝設計被賦予了更多的社會意涵。它不僅可以是社會議題和文化活動的交流出口,也可以成為一項活動的象征符號。


    07

    適應線上銷售的包裝

    疫情期間,消費者對線上購物的依賴性增加了77%,并且還在持續增加中。許多企業依靠線上電商平臺創收,并維持品牌發展。同時,Instagram 等社交媒體渠道成為品牌展示產品的虛擬店鋪。適合線上銷售的包裝,必須包含三個重要因素:首先,要讓產品在網上看起來值得購買。其次,可以快速送達顧客家中,同時沒有任何損壞。最后,額外的包裝是否會對可持續發展造成影響。


    08

    包裝如畫布

    近幾年,插圖繪畫逐漸發展成為品牌講述產品故事的重要部分,同時,插圖也被廣泛應用于包裝中。但從2021年開始,產品包裝才真正如同畫布一般,設計師將藝術作品繪于其上。


    09

    連環畫式包裝的興起

    許多品牌不僅將單個包裝作為畫布,還將圖畫切割——每一個包裝印上不同的部分。當數件產品并排放置時,就形成一幅完整的圖畫,從而產生讓人印象更為深刻的視覺效果。雖然設計師過去也常使用這種技巧,但現在又重新成為一種潮流。


    10

    包裝講述產品故事

    包裝設計的核心,是與消費者建立聯系。2021年的許多包裝設計,不僅只專注于產品本身,而且也想要更多地傳達產品故事。


    廣維智業以“萌系概念”為笨耕有機米設計包裝。裝米的布袋可以回收利用,以環保墨水繪制的卡通牛,象征著勤勞樸實,又恰逢2021年是牛年。這款包裝不僅美觀、適應可持續發展,同時也闡釋了了笨耕的品牌理念。


    笨耕有機米

     

    11

    結語

    Pentawards公布的十大包裝設計趨勢中,我們看到了在疫情背景下,整個包裝設計界的創新方向,無論是包裝形式上的轉變,還是設計理念上的升級,都為我們帶來了對包裝設計全新的理解和思考。


    包裝到底應該蘊含何種意義,展示什么樣的信息,或許在不同的產品上會有不同的體現。


    Pentawards年度包裝趨勢為接下來的食品飲料包裝設計提供了新的思路,也引發了整個業界在全新的社會背景下對包裝的思考,值得品牌不斷的探索與實踐。


    聲明:

    本文內容來源: FBIF食品飲料創新+藝術與設計 

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