Pentawards發布2021-2022包裝趨勢

Pentawards發布2021-2022包裝趨勢

產品包裝都有哪些作用？

對于這個問題，不同的品牌恐怕會有不同的答案，但是所有品牌都不會否認，產品的外觀形象，可能是團隊在進行包裝打造前首要考慮的因素之一。

圖片來源：Pentawards

新消費賽道發展至今，產品更新迭代速度愈發變快，為了爭奪有限的消費者注意力，各色各樣的商品在貨架上爭奇斗艷，包裝設計也患上了“顏值焦慮”。產品包裝作為品牌形象打造的門面工程，其地位越來越受到品牌的重視，“最 先 考慮的因素”也有變成“最 受 重視的因素”的傾向。

“顏值”固然重要，但包裝關乎消費者觀感、觸感、情感等多方位體驗，外觀形象不應該成為包裝設計的唯‘一‘重點。

近日，包裝界的奧斯卡Pentawards發布2021-2022包裝趨勢報告，報告以今年參賽作品的包裝設計趨勢為例，發表了對2022年包裝趨勢的看法，包括評委會成員的引述。

圖片來源：Pentawards

Pentawards發布2021-2022包裝趨勢報告

我們在今年的Pentawards包裝趨勢中，看到了諸如“可持續性”、“包容性”等體現產品包裝人文關懷的設計，也真實反映了全球疫情對我們生活方方面面的影響。設計師具有敏捷靈活的創作思路，迅速適應了全新的社會環境。創新的方法與工具方面的應用，也都反應在本次趨勢報告中。

Pentawards官方表示，“今年的參賽作品向我們展示了，設計不僅可以幫助解決商業和社會中的關鍵問題，而且可以轉變類別，吸引新的受眾，在全球環境充滿不確定性的當下，為人們的生活帶來樂趣?！?/em>

推動新想法施行的設計機構們和品牌追求不同于行業慣常的做法。

包裝設計也迎來了更加可持續的未來，用真實創造包裝目標感，追求新的生活方式，強調多樣性和包容性，提醒人們包裝是一種其品牌重要的故事傳達媒介。

本篇文章，我們將結合Pentawards2021-2022包裝十大趨勢，為大家解讀未來食品飲料包裝趨勢的發展方向。

01

傳統產品包裝上的驚艷設計

在今年的參賽作品中，許多品牌在一些傳統類別的產品上，做出了出人意料的設計。

02

以色彩為主視覺

過去的一年對許多人來說是陰暗的一年，也許是為了為消費者的生活增添光彩，許多包裝使用大膽的顏色作為包裝的主視覺，而不是通常采用的產品本身或其成分的圖樣。我們知道顏色在包裝設計中至關重要（85% 的消費者根據顏色購買產品），并且它可以對消費者心理產生重大影響。

03

可持續性變得顯而易見

可持續性是包裝行業乃至地球面臨的重要問題之一。因此，我們看到越來越多的品牌重視可持續性，并展示他們為開發更可持續、對地球友好的包裝所做的努力。

Pentawards首屆可持續設計類別的特別評審團發現了一種趨勢，即通過包裝設計使其盡可能明顯和透明地展示產品的可持續性。

04

強調心理健康

心理健康一直是一個敏感的社會問題，據世界衛生組織稱，抑郁癥等疾病每年導致約 70 萬人死亡。毫不奇怪，自疫情以來，世界各國的精神健康疾病有所增加。今年參賽作品中反映的另一個趨勢是利用包裝作為一個平臺，圍繞人們的心理健康展開對話。

05

多樣性與包容性

今年包裝設計的另一個趨勢是，突出了個人的多樣性，無論是基于性取向、弱勢群體、種族、性別還是年齡。

06

宣傳與主張

近年來，包裝設計被賦予了更多的社會意涵。它不僅可以是社會議題和文化活動的交流出口，也可以成為一項活動的象征符號。

07

適應線上銷售的包裝

疫情期間，消費者對線上購物的依賴性增加了77%，并且還在持續增加中。許多企業依靠線上電商平臺創收，并維持品牌發展。同時，Instagram 等社交媒體渠道成為品牌展示產品的虛擬店鋪。適合線上銷售的包裝，必須包含三個重要因素：首先，要讓產品在網上看起來值得購買。其次，可以快速送達顧客家中，同時沒有任何損壞。最后，額外的包裝是否會對可持續發展造成影響。

08

包裝如畫布

近幾年，插圖繪畫逐漸發展成為品牌講述產品故事的重要部分，同時，插圖也被廣泛應用于包裝中。但從2021年開始，產品包裝才真正如同畫布一般，設計師將藝術作品繪于其上。

09

連環畫式包裝的興起

許多品牌不僅將單個包裝作為畫布，還將圖畫切割——每一個包裝印上不同的部分。當數件產品并排放置時，就形成一幅完整的圖畫，從而產生讓人印象更為深刻的視覺效果。雖然設計師過去也常使用這種技巧，但現在又重新成為一種潮流。

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包裝講述產品故事

包裝設計的核心，是與消費者建立聯系。2021年的許多包裝設計，不僅只專注于產品本身，而且也想要更多地傳達產品故事。

廣維智業以“萌系概念”為笨耕有機米設計包裝。裝米的布袋可以回收利用，以環保墨水繪制的卡通牛，象征著勤勞樸實，又恰逢2021年是牛年。這款包裝不僅美觀、適應可持續發展，同時也闡釋了了笨耕的品牌理念。

笨耕有機米

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結語

從Pentawards公布的十大包裝設計趨勢中，我們看到了在疫情背景下，整個包裝設計界的創新方向，無論是包裝形式上的轉變，還是設計理念上的升級，都為我們帶來了對包裝設計全新的理解和思考。

包裝到底應該蘊含何種意義，展示什么樣的信息，或許在不同的產品上會有不同的體現。

Pentawards年度包裝趨勢為接下來的食品飲料包裝設計提供了新的思路，也引發了整個業界在全新的社會背景下對包裝的思考，值得品牌不斷的探索與實踐。

聲明：

本文內容來源: FBIF食品飲料創新+藝術與設計